Fungující reklamní texty, co skvěle splní svůj účel

Doba dodání finálních textů se odvíjí od stejných principů jako cena za ně. Konkrétně závisí na formátu (samolepka vs. brožura), podkladech (dodáte nám je ve vysoké kvalitě a finální hned po domluvení spolupráce?), náročnosti tématu a počtu iterací (čím složitější, tím déle to může trvat). Menší formáty se pohybují od pár dnů do týdne, záleží, zda se známe a jak jsme na tom s kapacitami. Pokud se známe, víme o vás již první poslední a většinu informací již tušíme, umíme si je domyslet či se správně doptáme a píšeme pak rovnou spatra. Pokud se neznáme, dodávka textů může trvat déle, než probereme všechny nuance ohledně vašeho byznysu. Jen tak pak totiž můžou texty plnit vytyčený účel. V případě náročnějších formátů se bavíme o týdnu a více dnech. Logicky chtějí více času, někdy i variant a iterací.

Nejprve nám napište, jaké reklamní texty pro jaké formáty potřebujete. Pokud se pro spolupráci rozhodnete, pošleme vám brief, který nám představí vaši značku. A zároveň vás poprosíme o zaslání všech souvisejících informací, klidně i nějaký provizorní text, který jste již připravili. Než se do psaní dáme, načítáme a připravujeme osnovu. Všechny informace a potřebné argumenty od vás následně poptáme. V případě, že nám vše perfektně naservírujete na první dobrou, pak se to samozřejmě pozitivně promítne do nižší cenovky celé zakázky.

Reklamní texty, sales copywriting, je specifická disciplína. Nejde o to napsat chytlavé slohové cvičení, stroze znějící čistě informativní text, ale o to zaujmout čtenáře, donutit ho text pročíst nebo alespoň proskenovat. A samozřejmě ho dovést k vytyčené konverzi – prodeji produktu, registraci účtu, přihlášení do soutěže či k odběru novinek apod. Záleží, co zrovna potřebujete. A jak na to jdeme my?
Použíme chytlavé předměty, nadpisy a mezititulky, stavíme na funkční struktuře a správné “flow” informací. To celé pak vždy uzavíráme přesvědčivou a konkrétní výzvou k akci. Vše stavíme na jasné a konkrétní argumentaci bez klišé, zohledňujeme též tonalitu značky, zapojujeme emoce, budujeme důvěryhodnost firmy atd. Napsali jsme takových textů tisíce, takže už tušíme. Navíc copywriting i školíme.

Jednoduše. Umí chytit pozornost svého čtenáře, nabízejí pochopení jeho potřeb, přání, zájmů, obav či strachů a zároveň mu nabízí i jejich řešení. Lidé totiž nekupují produkty (výrobky a služby), ale řešení právě toho, co chtějí či je pálí. Prodávejte visící obrazy, nikoli hřebíky, zní jedno z přiléhavých přísloví. A ty nejlepší reklamní texty se pak poznají tak, že tyto lidské mikropříběhy umí v samotném závěru přetavit v reálnou konverzi, kterou si firma přeje, aby učinil. Ať už je to koupě zboží, návštěva hotelu, objednání služeb či cokoli jiného.

Aby texty měnily čtenáře (potenciální zákazníky) ve vracející se klienty, je potřeba, aby jim nabízely pochopení. Jejich tvorba proto stojí v pochopení nabídky, zákazníků a také konkurence, aby vás textař zvládl v hlavě čtenáře dostatečně odlišit od ostatních nabídek a vytvořit v něm nějakou pozitivní odezvu. Pokud jej rovnou nedovede ke konverzi. Je potřeba chytit za srdce, pojmenovat problémy, potřeby a přání, přesvědčit v rovině rozumu i emocí. Odlišit. Dovést k prodeji. A ideálně opakovým. A to všechno ve správné tonalitě a autenticky.

Velmi jednoduše řečeno, hlavním účelem prodejních textů je reálný prodej. Hard-sell. Texty jdou spíše rychle k věci, jsou kratší a údernější, a “tlačí” na konverzi (prodej). Často již počítají s tím, že potenciální zákazník už o koupi přemýšlel a potřebuje již jen postrčit. Oproti tomu reklamní texty dělají zboží, službám či myšlenkám službu především tím, že o nich “mluví”. Obrací ke svým čtenářům a objasňují, jak jim může řešení dané firmy pomoci. Případně i jen baví. Reklamní texty můžou kromě prodeje vést i k přihlášení k odběru, registraci účtu apod. Ne vždy je záhodno svého čtenáře tlačit rovnou do koupě – někdy je potřeba na to jít “od lesa”, přesvědčovat postupně a i vysvětlit, proč případně následně nakoupit zrovna u dané firmy a ne u jiné, konkurenční. Jedná se o nuance, záleží vždy na vás, k čemu texty potřebujete.

Jedním slovem? Bohaté. Více slovy? Koukněte na stránku našich referencí.

Reklamní texty píšeme pro různé značky a projekty přes 10 let. A nejen že nás to stále baví, ale hlavně texty plní svůj účel a naši klienti se k nám stále vracejí s dalšími a dalšími zakázkami. A je to pro ně tím spíš výhodné, jelikož je známe, často jsme jim i marketingovými partnery, kdy s nimi i vymýšlíme, jak nejlépe “věc” prodat. A často vypomáháme i v rámci komunikačních kampaní, včetně kreativy.